「易方达中小盘」易烊千玺也救不了局?Tiffany第一季度亏损逾6400万美元

时间:2020-06-19 20:03:47 作者:股市网
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以下为蒂芙尼易烊千玺也救不了局?Tiffany第一季度亏损逾6400万美元内容:

欧界报道:

易烊千玺也救不了局?Tiffany第一季度亏损逾6400万美元

随着北京突如其来的一场“三文鱼”感染,新冠疫情仿佛在进行第二场反扑。北京立即提高了二级响应后,线下的零售业、餐饮业都再次被遭殃。Tiffany原本打算下周在北京SKP,开设品牌新定位后的第一场VR体验展,现也只能临时关闭。Tiffany T1系列体验展是Tiffany 自今年4月份的品牌转型后,第一次大型路秀。

易烊千玺也救不了局?Tiffany第一季度亏损逾6400万美元

对于2020年第一季度亏损了6400万美元的Tiffany来说,真是屋漏兼逢连夜雨呐。

受疫情影响,尤其是以美国为销售大本营的Tiffany,第一财季收入同比大跌45%,录得净亏损6460万美元。美国在过去的几个月来,糟心事不断,现时疫情感染人数猛登全球第一、突破200万。封城了2个月后,好不容易迎来了各州的复工复产。结果一场黑人歧视的示威运动又让整个国家陷入混乱和停顿。

Tiffany5月初的时候,美国境内55%的门店已恢复营业,但6月开始不得不再次关闭了大半。其中324门店,仍有70%处于关闭状态。

还有一个更大的坏消息,就是奢侈品巨头LVMH集团收购Tiffany的交易,可能要黄了。这单收购案被称之为奢侈品行业最大收购案。去年11月,LVMH打算斥资162亿美元收购Tiffany,被誉为是能改变当下全球奢品市场的重大举措。结果,由于Tiffany在2020年的表现太差,LVMH有可能反悔,撤回收购决定。

6月初,LVMH要求重启谈判,想要趁着Tiffany不赚钱,压一压收购价。目前是否能够达成最后协议,还是走向不明。

虽然Tiffany在全球的境况很窘迫,但是在中国的市场表现还是相当不错。

虽然在2-3月,Tiffany在中国的销售额同比下降近9成,但是从4月份开始,已经大幅上扬,甚至超出了同比30%。5月份战绩更佳,同比增幅90%。

6月份,Tiffany有了一个更大的动作。6月3日,Tiffany官宣邀请中国内地的一线流量——易烊千玺出任T系列代言人。在中国的偶像经济背景下,有了易烊千玺,就代表有了巨大的带货效应。

易烊千玺也救不了局?Tiffany第一季度亏损逾6400万美元

我们来看看数据就略知一二。5月6日,刘昊然曾在他的朋友圈放了一张Tiffany钥匙吊坠叠戴的自拍图,结果一周以内这一款钥匙吊坠在520全部售罄。这款吊坠,可是价值18750元啊!

以上种种可以看出,Tiffany腹背受敌,但仍然在积极自救。其中它的重点策略,无疑是瞄准中国市场。邀请易烊千玺这种顶级流量做系列代言人,一是借他在中国的热度打开知名度,其次主要是为了调动年轻消费者的购买欲望。

易烊千玺也救不了局?Tiffany第一季度亏损逾6400万美元

只是中国年轻人已经逐渐褪去消费文化,究竟还有多少人会花1万多去买一条925银链子,还得看后续Tiffany在华表现了。

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